我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”，这是当前企业竞价推广买量获客最头疼的问题，钱没有花在刀刃上、没有触达到有效客户，一般存在两个问题，从外部因素看是因为同行恶意点击，从企业内部看，是没有精准定向到用户导致一部分预算花到了非意向用户身上。
我们再来深入看看网络推广中，关于无效流量的相关知识，最后再教你如何规避无效流量。
一、无效流量的定义
所谓无效流量，也称为虚假流量，所有可能会虚增广告客户费用的点击或展示都属于无效流量，这其中最典型的是通过人为手段蓄意制造的欺诈性流量，也包括误点击，甚至有的时候，同行恶意竞争，竞争对手会对广告主投放的广告进行恶意点击，这也会产生无效流量。
你竞价推广花的钱，是否存在无效流量？已被定义为无效流量的曝光不能计入可见曝光。可见曝光测量机构会应用更多的技术在判断广告可见性的基础上增加对其是否属于无效流量的判别，并在报告中将不可见曝光类别下的无效流量单独体现出来。
二、无效流量的危害
- 无效流量无法达到广告主期望的ROI，增加了广告主的获客成本，造成广告主的经济损失。
- 虚假的流量无法提升品牌形象，对广告主没有任何价值。并且当品牌被投放到负面新闻页面，还会对品牌造成负面影响。
- 不良竞争以及对短期利益的追求，造成广告营销的混乱，使广告主对数字广告产生信任危机。
三、如何规避无效流量
你竞价推广花的钱，是否存在无效流量？企业在做推广过程中想要规避无效流量，可选择如下几个方向：
1、通过各种技术手段分析出恶意点击的ip，通过ip排除等技术手段帮助广告主避免无效流量。
2、优化账户、创意，关键词等，规避掉无意向的客户，避免钱没有花在刀刃上，且误导无意向客户付费点击导致的金额浪费。
3、设置反作弊规则以及加入机器学习，通过对转化率、IP以及用户留存等维度的监测进行判断，当发现异常时，如点击过高，留存过低，转化率过低等情况，及时进行排查，进行处理或改换其他投放渠道。
如果你公司当前的竞价员并不专业，或者你托管的公司水平一般，很可能花的钱浪费了一大半却还不知道，典型的情况是关键词意向度高，点击多但没转化。
我建议你还是找个更专业的代运营公司-增长管家，以后把钱花在刀刃上，用最少的钱获得更精准的潜在客户流量！不妨聊一聊目前推广现状和存在的问题，我们帮你解决难题！
